涂利民認為，當前隨著行業(yè)逐漸進入成熟期，品牌分布格局也趨于穩(wěn)定，但國內(nèi)凈水器市場仍有共存的機遇和挑戰(zhàn)。

新華財經(jīng)上海6月12日電（記者高少華）國內(nèi)凈水器市場隨著消費者健康意識的提升和對生活品質(zhì)的追求，以及家電“以舊換新”政策驅動，近兩年顯現(xiàn)出巨大發(fā)展?jié)摿ΑＳ兄?50年歷史的全球水泵及水泵系統(tǒng)提供商德國威樂集團副總裁、威樂中國總經(jīng)理涂利民近日接受記者專訪時表示，威樂于2021年提出的“威樂水家電”概念，將水泵帶進家庭，并在最近一年內(nèi)推出多款家用凈水產(chǎn)品。當前國內(nèi)凈水器行業(yè)已逐步成熟，但市場仍有共存的機遇。中國現(xiàn)在是威樂集團全球第二大單一市場，預計未來將成為威樂集團的全球最大單一市場。

提出“水家電”概念

拓展家庭用水新藍海

2023年，威樂集團全球銷售收入創(chuàng)下近20億歐元新高，同比增長10.4%；息稅折舊攤銷前利潤（EBITDA）也創(chuàng)下2.17億歐元的歷史新高。

威樂集團副總裁、威樂中國總經(jīng)理涂利民

據(jù)涂利民介紹，威樂自1995年進入中國，公司向商用、民用、工業(yè)、水務等行業(yè)市場提供了大量水泵產(chǎn)品和解決方案。隨著中國經(jīng)濟不斷發(fā)展，大眾對于舒適用水和健康飲水越來越關注，2021年威樂提出“水家電”概念，推出多款家用水泵類產(chǎn)品，以應對住宅環(huán)境中對生活熱水循環(huán)、供水增壓、排水排污、暖通循環(huán)等不同場景的需求。同年，威樂集團還收購了德國愛碧尼克集團，使凈水膜技術得到大幅提升，為威樂后續(xù)的凈水產(chǎn)品線奠定基礎。

近年來，中國消費者對健康的關注度越來越高，家庭飲水潔凈安全也成為威樂水家電繼續(xù)發(fā)力方向。2023年11月，威樂水家電正式上市首批凈水產(chǎn)品前置過濾器。今年2月，威樂水家電又繼續(xù)上新中央凈水機、中央軟水機、廚下式反滲透凈水機和臺式反滲透直飲機等產(chǎn)品，全屋水系統(tǒng)一站式解決方案得以基本成形。

威樂中國業(yè)務一直穩(wěn)步發(fā)展，最近三年的年平均復合增長率超過8%。目前，德國市場是威樂集團的第一大市場，中國是第二大市場，公司董事會相信中國很快會成為其第一大單一市場。

由于對中國經(jīng)濟看好，繼北京工廠后，2020年威樂在江蘇常州新投資了一家智能工廠，并于2023年9月正式開業(yè)。涂利民向記者表示，常州工廠引入了威樂水家電的全系列產(chǎn)品生產(chǎn)線，它不僅是一個生產(chǎn)基地，同時還是一個研發(fā)基地，威樂中國也將依托本土優(yōu)勢驅動出口業(yè)務。

“水泵+凈水”

實現(xiàn)家庭用水場景全覆蓋

與發(fā)達國家和地區(qū)相比，中國的凈水器市場滲透率還有很大提升空間。奧維云網(wǎng)報告顯示，2024年一季度，中國家用凈水器市場零售額36億元，同比增長7.7%，零售量150.6萬臺，同比增長10.7%。隨著家電“以舊換新”政策出臺，將進一步推動家電存量市場更新?lián)Q代，目前已有地方把凈水器納入“以舊換新”名錄，有利于推動凈水器市場發(fā)展。

家電“以舊換新”政策會給威樂提供更多機遇。除此之外，家電業(yè)的轉型升級，也是威樂另外一個能夠享受紅利的方向。

隨著市場不斷擴大和消費者需求的多樣化，國內(nèi)凈水器行業(yè)的競爭也更加激烈。作為行業(yè)“后來者”，涂利民表示，目前市場上已經(jīng)有了眾多凈水品牌，而且往往都會強調(diào)飲水健康、舒適生活等概念，和其他廠商相比，威樂仍擁有獨特優(yōu)勢，可以用“兩個全面”概括，分別為水管理經(jīng)驗全面和家用水場景覆蓋全面。

水管理經(jīng)驗全面主要是指威樂的足跡遍布工業(yè)、水務、民用等多個領域，具備了洞悉消費者健康飲水需求痛點的能力。居家水場景覆蓋全面主要是指威樂能夠給消費者提供全屋水系統(tǒng)一站式解決方案，可以把全屋用水點和飲水點全面聯(lián)結。

目前市場中很多品牌往往聚焦于單一凈水設備或者單一水泵賽道，對家庭整體用水環(huán)境中存在的問題沒有一體化的解決方案。

威樂的全屋凈水系統(tǒng)一站式解決方案，就是在以往豐富的家用水泵技術及產(chǎn)品基礎上，進一步補齊凈水產(chǎn)品這一拼圖，從而全面覆蓋住宅環(huán)境用水需求。

“凈水產(chǎn)品我們已經(jīng)發(fā)展了三年時間，現(xiàn)在依然在探索過程中，威樂水家電在國內(nèi)有一百多名研發(fā)工程師，他們也在不斷收集居民用水的痛點，通過快速迭代來更好地滿足用戶需求?！蓖坷穹Q，這些研發(fā)工程師的任務，一是把國外研發(fā)出來的全球產(chǎn)品引進到中國，二是根據(jù)中國當?shù)乜蛻敉袋c去做快速迭代，研發(fā)適合于當?shù)氐漠a(chǎn)品。

C端市場滲透率仍有上升空間

未來創(chuàng)新在于智能化和個性化

涂利民認為，當前隨著行業(yè)逐漸進入成熟期，品牌分布格局也趨于穩(wěn)定，但國內(nèi)凈水器市場仍有共存的機遇和挑戰(zhàn)。雖然人們對生活質(zhì)量的重視度在提高，并且近年來諸多品牌入局凈水行業(yè)，凈水器類目、SKU（最小存貨單位）逐漸增多，但當前消費者對于凈水知識的普及程度依然較低，C端市場滲透率仍有上升空間，行業(yè)潛力較高。

在品牌層面，目前國內(nèi)凈水器市場品牌混亂，有些品牌不惜以價格戰(zhàn)等方式爭奪市場，競爭激烈。

對于未來凈水行業(yè)發(fā)展趨勢，我們認為主要體現(xiàn)在以創(chuàng)新為基礎的智能化和個性化上。

首先是智能化，隨著AI、5G、物聯(lián)網(wǎng)等技術發(fā)展，凈水產(chǎn)品也必然越來越智能和便捷。

其次是個性化，這也是威樂水家電設計產(chǎn)品時考慮的重要因素。

威樂水家電未來在國內(nèi)的布局，一是堅持加大研發(fā)投入，加大本土研發(fā)投入力度是威樂未來幾年重大戰(zhàn)略，特別是向開拓凈水行業(yè)有所傾斜；二是從“在中國，為中國”轉變?yōu)椤霸谥袊?，為世界”，常州工廠未來不僅服務中國市場，也會輻射東亞和東南亞廣大地區(qū)，對外輸出“中國智造”；三是堅持提高德國品質(zhì)的標桿。

凈水行業(yè)未來發(fā)展與低碳環(huán)保息息相關。涂利民表示，在2025年之前，威樂全球主要生產(chǎn)基地全部實現(xiàn)碳中和運營，其中包括威樂在中國的工廠。威樂常州工廠自落成之日起就已實現(xiàn)了碳中和運營。